ACERCA DE LA MARCA VINOS DE PORTUGAL
La marca Wines of Portugal es una marca colectiva y una herramienta de comunicación de los vinos portugueses en el mundo. En un ejercicio colectivo liderado por el IVV, Instituto da Vinha e Vinho
El trabajo de creación de la marca Wines of Portugal se inició en 2008, culminando con éxito en 2010 y promocionando la imagen de los vinos portugueses en varios mercados internacionales. Desarrollar y ejecutar estrategias y planes de mercado tan innovadores y relevantes, que posicionen a Portugal como el próximo hotspot en la escena vitivinícola internacional en 3 años. Centrando esfuerzos en 16 mercados estratégicos
1 mercados estratégicos.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE MARCA
MEJORAR EL CONOCIMIENTO DE LA MARCA VINOS DE PORTUGAL
DESARROLLAR EL POSICIONAMIENTO DISTINTIVO DE LA MARCA VINOS DE PORTUGAL
basado en la experiencia del maestro de las mezclas, la diversidad de variedades de uva autóctonas, terruños y regiones para hacer creíble la oferta.
DESTACAR A PORTUGAL COMO PUNTO DE REFERENCIA INTERNACIONAL DEL SECTOR VITIVINÍCOLA.
VISIÓN DE MARCA
ALCANZAR LOS 1.000.000 DE EUROS DE EXPORTACIÓN HASTA 2023.
Alcanzar el 1.000.000 de euros en exportaciones en 2023.
SOSTENIENDO ESTE CRECIMIENTO SOBRE EL INCREMENTO DE PRECIOS PROMEDIO.
ALCANZAR EL NIVEL DE NUEVA ZELANDA EN CUANTO A LA CREACIÓN DE CONCIENCIA DE MARCA PAÍS.
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DEL MERCADO
1.º Ampliar significativamente la distribución de vinos portugueses (sell-in) y contribuir a la rotación de la categoría Portugal (sell-out), a través de:
APOYO EDUCATIVO A LA RED DE IMPORTADORES Y DISTRIBUIDORES DE VINO PORTUGUÉS
ACTIVACIÓN DE ACCIONES DE CONSUMO.
Establecer vínculos estrechos con la red de importadores y distribuidores locales y asociaciones estratégicas con eventos establecidos.
AMPLIACIÓN PROGRESIVA DE LA RED DE EMBAJADORES DE LA MARCA VINOS DE PORTUGAL
MANTENER UNA ESTRATEGIA MIXTA CON UN FUERTE SESGO PUSH
es decir, privilegiar actuaciones dirigidas a profesionales, y con ello intentar llevar los vinos al consumidor, en actuaciones de acción directa sobre el consumidor.
2º Invertir en la diversificación de mercados, garantizando inversiones mínimas pero adecuadas, por mercado, que permitan que la activación de la marca Vinos de Portugal tenga impacto. Fortalecer las operaciones en Europa, manteniendo el enfoque en América del Norte y mercados con alta participación de mercado y explorando estratégicamente mercados de alto potencial en el continente asiático:Para dar respuesta a este crecimiento del número de mercados, pero sin abandonar la preocupación por la concentración, se garantizará una inversión anual en los 4 principales mercados igual o superior al 60% de la inversión total en promoción.
3º Proporcionar a los Productores información sobre los mercados y los consumidores. La estrategia de Wines of Portugal pasa por posicionar la marca y el sector vitivinícola portugués con una propuesta de valor distintiva, dirigida a segmentos específicos de consumidores de vino, que valoran el producto y están dispuestos a pagar un precio superior por la diferencia, con un enfoque más específico y una comunicación más estrecha, con una oferta de producto a precios competitivos pero con precios cada vez más elevados, privilegiando canales de distribución donde se valora la diferencia (tiendas especializadas, bodegas, pequeñas).
supermercados con posicionamiento premium, restaurantes, bares, discotecas de vinos, etc). Además, esta estrategia debe coexistir con acciones que permitan un rápido aumento de la distribución, el espacio de anaquel y la visibilidad a nivel regional, particularmente con las cadenas regionales, y la explotación oportunista de los canales de distribución masiva nacionales donde surge la oportunidad e interés de realizar promociones. . de vinos portugueses para apoyar la distribución de productores capaces de seguir una estrategia de volumen.
VISITA LA WEB:
WWW.VINIPORTUGAL.PT
